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卫浴材料涨声此起彼伏行业洗牌一触即发

发布时间:2019-11-27 07:07:13

卫浴材料“涨声”此起彼伏 行业洗牌一触即发

国内卫浴领军品牌箭牌宣布,部分卫浴产品实施涨价,与此同时,其他几个知名卫浴品牌也将涨价提上了日程。

这种8%到30%不等的价格攀升,虽没有在卫浴市场上掀起轩然大波,但在竞争已经日趋白热的敏感时期,却有着别样的意味。

中国卫浴业领军人物、箭牌董事长谢岳荣(谢岳荣博客,谢岳荣,谢岳荣说吧)日前就向表示,此次卫浴产品的集体提价是行业竞争加剧的一个信号,它预示着卫浴行业大洗牌时代的来临。

成本压力全面蔓延

“这次卫浴产品的整体涨价,属于典型的成本型涨价,是在沉重的成本压力下,整个卫浴行业的自我救赎。”一业内人士如是评价。

据悉,早在03年底,与卫浴同属陶瓷产业的地砖等,就已经拉开了涨价的序幕,当时的涨价幅度虽不大,但价格上涨的势头,却一直得以延续,然而,卫浴产品价格却始终是“宠辱不惊,稳若泰山”。

行业人士分析,进入06年以来,卫浴原材料和燃油价格大幅度上升,氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料也在短短两年内几乎上升为原来价格的两倍,卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。

“卫生洁具属于高能耗产业,燃油等能源在总成本中所占比重高达20%,作为主要燃料的燃油价格的强力攀升使卫浴企业担子日益沉重,”谢岳荣告诉,“同时,大幅提高的还有物流费用和水电价格,成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链。”

箭牌采购部一位人士也向透露,卫浴小五金中的重要金属铜,在今年的价格几乎是翻了一翻,这更加使得卫浴企业雪上加霜。

中小企业面临两难危境

“按常理,成本涨得这么快,产品早在几年前就该涨了。”谢岳荣对分析道,“但在卫浴这个充分竞争的行业中,残酷的市场环境,使得谁也没敢率先提价,因为这意味着巨大的市场风险,行业价格结构的变化,也将意味着市场蛋糕的重新划分。”

据悉,中国卫浴起源于上世纪九十年代,在箭牌等一批先锋企业的带领下,中国卫浴企业如雨后春笋在各地崛起,整个卫浴行业很快出现供大于求的状况,而其中很大一部分是中小企业。

对于此次卫浴业的涨价,一业内专家对分析道,很大一部分中小企业一直凭借单纯的低价占领市场,为了产品能卖得出去,他们一般不敢轻易提价,而当成本出现刚性上涨时,由于缺乏对成本的有效控制,中小企业的利润空间被大大挤压,这样中小企业就陷入了一个“涨与不涨”的两难命题。

“可以肯定一点,本次卫浴业的价格风波,将会使一些卫浴企业提早倒闭。”该专家接着说道。

市场洗牌或成趋势

据悉,这几年,虽然包括油价、原材料在内各方面的成本大大增长,但箭牌一直在不断探索和实施着一些有力的成本控制措施,如能源,由原先使用柴油为主逐渐改为烧煤,内部管理革新、营销成本压缩,也使箭牌节约了大量的成本,这些都能缓解成本的刚性增长。谢岳荣介绍说,“箭牌卫浴此次涨价的也大多是一些附加值较高的新品,是在提高新品质量和设计水准基础上的理性提价。”

市场竞争中,价格竞争中低级阶级,优秀的企业,通过质量的优势,设计的优势,服务的优势和品牌拉力的优势提高产品的含金量和竞争力,从而化解成本上涨的压力。

业内权威人士分析说,箭牌等名企作为大洗牌中的庄家,在这次涨价风潮中,其庄家优势已初显锋芒,此次涨价,必然加快大品牌与中小卫浴企业之间的分化,卫浴业洗牌一触即发。

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